中國(guó)紅牛商標(biāo)到期前夜:身背超20起訴訟 總裁被舉報(bào)
屋漏偏逢連夜雨，紅牛商標(biāo)糾紛至今未有結(jié)果，近日，中國(guó)紅牛總裁嚴(yán)彬又被實(shí)名舉報(bào)，被指涉嫌詐騙8489萬(wàn)元。
多年來(lái)紅牛銷量一騎絕塵之下，近年來(lái)卻不斷遭到訴訟糾紛困擾。雖然推出了戰(zhàn)馬等多元化產(chǎn)品布局戰(zhàn)略，但也不被外界所看好。紅牛糾紛何時(shí)能了？多元化的戰(zhàn)略布局能否解救其于水深火熱之中？
被舉報(bào)涉嫌詐騙
紅牛背負(fù)的相關(guān)訴訟又添一起。
近日，《華夏時(shí)報(bào)》記者從舉報(bào)人吳猛處獲悉，其在1994年與嚴(yán)彬簽訂協(xié)議成立合資公司，并向共管賬戶匯入8000萬(wàn)元。此后，吳猛還曾數(shù)次打入資金，最終金額在1.3億元左右。
吳猛稱，彼時(shí)成立合資公司的目的，在于拿下紅牛在中國(guó)的品牌及配方授權(quán)。但吳猛自稱在1995年，他因事出國(guó)，待其歸來(lái)后，發(fā)現(xiàn)嚴(yán)彬自1995年1月份至4月份共用12家公司，非法轉(zhuǎn)走該公司在深圳市招商銀行賬號(hào)內(nèi)（041-3399-7）的資金8849萬(wàn)元，此資金是該公司與泰國(guó)華彬公司合作注冊(cè)創(chuàng)辦紅牛的資本金。
于是，吳猛于2012年向深圳警方報(bào)案嚴(yán)彬涉嫌詐騙，深圳市公安局經(jīng)濟(jì)犯罪偵查局則于2013年年初出具通知書(shū)，告知吳猛不予受理。不過(guò)，吳猛稱近期該案已有初步進(jìn)展。吳猛稱2012年時(shí)曾與嚴(yán)彬面談過(guò)此事，但最終雙方不歡而散。
為此，《華夏時(shí)報(bào)》記者就此事采訪紅牛母公司華彬集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但對(duì)方表示對(duì)此事沒(méi)有任何回應(yīng)。
其實(shí)，不僅僅是吳猛這次舉報(bào)，僅在中國(guó)大陸，涉及紅牛的相關(guān)訴訟即至少有21起，法院或仲裁機(jī)構(gòu)位于北京的13起，另在廣東、浙江、吉林、黑龍江、江蘇均有相關(guān)訴訟。其中，有11起案件直接與紅牛商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)。其他則涉及貼牌合同、股東身份、信托義務(wù)等。
可以說(shuō)，在進(jìn)入中國(guó)二十余年后，中國(guó)紅牛正迎來(lái)最大規(guī)模的訴訟潮。
商標(biāo)糾紛是個(gè)謎
眾所周知，作為中國(guó)功能飲料************的紅牛，商標(biāo)所有權(quán)一直以來(lái)歸屬泰國(guó)天絲醫(yī)藥。從去年開(kāi)始，紅牛商標(biāo)授權(quán)到期的傳聞不絕于耳，但華彬集團(tuán)對(duì)外界的各種聲音均保持沉默。
本報(bào)記者也曾經(jīng)報(bào)道過(guò)，去年，泰國(guó)天絲醫(yī)藥對(duì)華彬集團(tuán)的紅牛品牌授權(quán)到期，能否續(xù)約的傳聞一直困擾著華彬集團(tuán)。
據(jù)悉，截至目前，泰國(guó)天絲醫(yī)藥已因侵害商標(biāo)權(quán)起訴廣東紅牛維他命飲料有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司、珠海紅牛飲料銷售有限公司以及廣東永旺天河城商業(yè)有限公司。有媒體報(bào)道稱，廣東紅牛維他命飲料有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司、珠海紅牛飲料銷售有限公司均直接或間接由中國(guó)紅牛運(yùn)營(yíng)方華彬集團(tuán)持有。
市場(chǎng)上有傳言稱，華彬集團(tuán)和泰國(guó)天絲醫(yī)藥之間除簽有20年經(jīng)營(yíng)權(quán)合同外，還存在一份未公開(kāi)的大合約，但這份合約目前并未得到官方證實(shí)。華彬集團(tuán)一方堅(jiān)持以這個(gè)未公開(kāi)的合約保護(hù)自己的法律權(quán)利，繼續(xù)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)紅牛，泰國(guó)天絲醫(yī)藥則不愿意承認(rèn)20年合約之外的合同。
隨著商標(biāo)糾紛愈演愈烈，鮮少發(fā)聲的華彬集團(tuán)也在官網(wǎng)等渠道發(fā)布聲明稱，關(guān)于“紅牛商標(biāo)使用權(quán)”授權(quán)許可，華彬集團(tuán)一直以積極促成合作的態(tài)度和泰國(guó)天絲醫(yī)藥方面溝通，避免媒體和公眾過(guò)度解讀造成市場(chǎng)波動(dòng)。
而在今年4月2日，華彬董事長(zhǎng)嚴(yán)彬也就紅牛續(xù)約糾紛事件首次進(jìn)行回應(yīng)說(shuō)，市場(chǎng)有雜音是正常的，當(dāng)年華彬引入紅牛是在相關(guān)部門(mén)的見(jiàn)證下，簽署了白紙黑字的協(xié)議，存在檔案館，合同是50年?！?0年后，有人想摘桃子，紅牛有今天近500億的成績(jī)是我們的辛苦勞動(dòng)換來(lái)的?！?嚴(yán)彬稱。
多元化能走多遠(yuǎn)
紅牛商標(biāo)歸屬仍然未定情況之下，加碼紅牛之外的多元化產(chǎn)品被華彬集團(tuán)提上日程。
1月15日，戰(zhàn)馬官方微博宣布與知名英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)達(dá)成合作，這是繼去年與英雄聯(lián)盟聯(lián)賽建立合作后，戰(zhàn)馬再一次發(fā)力電子競(jìng)技。
與此同時(shí)，有消息稱，華彬集團(tuán)正在加大對(duì)戰(zhàn)馬的扶持力度，利用紅牛現(xiàn)有的成熟渠道進(jìn)行新品的大力推廣。雖然此消息并未獲得華彬集團(tuán)的官方確認(rèn)，但無(wú)論如何，戰(zhàn)馬“上位”已是不爭(zhēng)的事實(shí)。不過(guò)，戰(zhàn)馬這一新品在消費(fèi)者認(rèn)知度等方面仍然存在著一定的短板，未來(lái)能否一飛沖天，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
除此之外，《華夏時(shí)報(bào)》記者在華彬集團(tuán)官網(wǎng)上看到快速消費(fèi)品業(yè)務(wù)上，除了紅牛，還有唯他可可天然椰子水、果倍爽和voss天然瓶裝水等多元化業(yè)務(wù)擴(kuò)展，這3款產(chǎn)品分別于2014年、2015年和2016年引入中國(guó)。
雖然華彬集團(tuán)不愿意承認(rèn)，戰(zhàn)馬的推出是為了紅牛商標(biāo)到期的兩手準(zhǔn)備，但其對(duì)戰(zhàn)馬的重視程度卻是有目共睹的。
有媒體消息稱，2018年華彬集團(tuán)為戰(zhàn)馬制定的銷售目標(biāo)為15億元。去年開(kāi)始，華彬集團(tuán)給出的紅牛市場(chǎng)費(fèi)用就已在不斷減少，這部分減少的資源被轉(zhuǎn)移到戰(zhàn)馬上。也有經(jīng)銷商稱，去年戰(zhàn)馬和紅牛的經(jīng)銷商將兩個(gè)產(chǎn)品分開(kāi)銷售。而今年，華彬集團(tuán)把兩個(gè)產(chǎn)品綁定在一起，試圖借著紅?，F(xiàn)有的渠道和影響力，強(qiáng)推戰(zhàn)馬產(chǎn)品。不過(guò)，這一觀點(diǎn)被華彬集團(tuán)內(nèi)部人士否認(rèn)，該人士稱，紅牛和戰(zhàn)馬仍是兩個(gè)公司分別運(yùn)營(yíng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，戰(zhàn)馬作為一個(gè)后入局的品牌，雖然能借助華彬集團(tuán)的渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)行布局，但目前來(lái)看，華彬集團(tuán)對(duì)于戰(zhàn)馬的推廣仍然保留一定余地。戰(zhàn)馬這一品牌除與紅牛競(jìng)爭(zhēng)外，還與可口可樂(lè)魔爪有正面對(duì)抗，在消費(fèi)者認(rèn)知度不高的情況下，戰(zhàn)馬很難成為下一個(gè)紅牛。
