張?jiān)旅返纳虡?biāo)文044 你睡的席夢(mèng)思床墊，根本不是來(lái)自“席夢(mèng)思”
關(guān)注到這個(gè)案件，我才知道雖然N年前我就買(mǎi)了一張席夢(mèng)思床墊，并天天使用，但我根本就沒(méi)睡過(guò)席夢(mèng)思的床。
因?yàn)槊缐?mèng)有限公司稱：席夢(mèng)思是由Zalmon G.Simmons先生在1870年創(chuàng)立的美國(guó)傳奇品牌，擁有超過(guò)145年的歷史，是全球床墊************。該公司是全球眾多著名五星級(jí)酒店的床墊和寢具供應(yīng)商。
這完全是奢侈品的感覺(jué)，離我實(shí)在太遠(yuǎn)了。
這也說(shuō)明美夢(mèng)公司認(rèn)為“席夢(mèng)思simmons”無(wú)可置疑是其公司的品牌，并且在床墊和寢具上知名。
可惜中國(guó)大陸的老百姓并不這么認(rèn)為。我在百度上輸入席夢(mèng)思（盡管我剛批過(guò)百度的錯(cuò)誤，但我確實(shí)還在使用百度），跳出的常用搜索是：“席夢(mèng)思品牌排行”、“席夢(mèng)思床墊哪種好”，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，問(wèn)的相當(dāng)多的一個(gè)問(wèn)題是“棕墊好還是席夢(mèng)思好”？
這些問(wèn)題可以毫無(wú)疑問(wèn)地說(shuō)明在普通消費(fèi)者心中，席夢(mèng)思就是床墊的一種。我自己也從未懷疑過(guò)。
但仔細(xì)看完了“席夢(mèng)思simmons”商標(biāo)案，我真的相信美夢(mèng)公司在最初可能確實(shí)是想把“席夢(mèng)思”用做商標(biāo)來(lái)用，直到今天，其官方網(wǎng)站上依然聲稱“席夢(mèng)思”為其商標(biāo)。
只是對(duì)于美夢(mèng)公司來(lái)說(shuō)，理想是美滿的，現(xiàn)實(shí)是骨感的。無(wú)論其多么努力地強(qiáng)調(diào)“席夢(mèng)思simmons”是其商標(biāo)，依然不能阻擋該稱呼迅速滑向商品通用名稱的腳步。
最終結(jié)果就是美夢(mèng)公司申請(qǐng)注冊(cè)在家具、床等商標(biāo)上的“席夢(mèng)思Simmons”商標(biāo)已被商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)依據(jù)商標(biāo) 法第十一條第一款第（一）項(xiàng)的規(guī)定駁回申請(qǐng)，且得到了兩審法院的支持。
駁回理由為：“席夢(mèng)思”在中國(guó)大陸地區(qū)通常被想著公眾理解為一類床墊的能用名稱，而不能據(jù)此區(qū)分該類商標(biāo)的特定來(lái)源。申請(qǐng)商標(biāo)雖然由漢字“席夢(mèng)思”、英文“Simmons”構(gòu)成，但是“席夢(mèng)思”仍是申請(qǐng)商標(biāo)的主要識(shí)別部分，該識(shí)別部分以普通的文字形式表現(xiàn)，將其使用在床墊、彈簧床墊等商品上，仍容易被想著公眾理解為床墊的一種，無(wú)法將其作為商標(biāo)識(shí)別，難以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用。
實(shí)話說(shuō)，“席夢(mèng)思”三個(gè)字用在床墊上真是寓意美好，無(wú)論是作為商標(biāo)還是作為品種名稱，這大概不是一拍腦袋就想出來(lái)的，應(yīng)該還是凝聚了相當(dāng)?shù)闹腔邸?/span>
也因?yàn)槠淙绱嗣篮?，才?huì)被行業(yè)和消費(fèi)者迅速接受，席夢(mèng)思床墊很快在各個(gè)家具店售賣(mài)，掛著各種品牌，也順利地進(jìn)入尋常百姓家。
這對(duì)美夢(mèng)公司來(lái)說(shuō)這真是一場(chǎng)悲劇。因?yàn)闆](méi)有一家公司精心選擇的名字只是為社會(huì)大眾提供免費(fèi)服務(wù)的。
現(xiàn)在該公司還在稱漢字“席夢(mèng)思”為英文“Simmons”對(duì)應(yīng)，我好為他們著急，這會(huì)不會(huì)讓“Simmons”也成了商品名稱。畢竟現(xiàn)在很多人因各種原因，在商品名稱上也愿意使用英文。
“席夢(mèng)思”并不是唯一的從商標(biāo)變成通用名稱的標(biāo)識(shí)，還有U盤(pán)移動(dòng)存儲(chǔ)器、萊卡布料、金駿眉紅茶等等。
在這個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代，新產(chǎn)品常常是以情理之中，意料之外的形式出現(xiàn)在生活中，然后又以一夜成名的互聯(lián)網(wǎng)速度被人們認(rèn)識(shí)，那么在首次亮相時(shí)強(qiáng)調(diào)一下這是商標(biāo)總是重要的，如笨笨地標(biāo)上“席夢(mèng)思牌”床墊，并標(biāo)上TM。
雖然直接寫(xiě)上傻傻的，我認(rèn)為這個(gè)“牌”字非常重要，真的很“直接”表明了其是商標(biāo)，不易導(dǎo)致消費(fèi)者把它誤認(rèn)為商標(biāo)名稱。
一旦相關(guān)公眾接受了其為商標(biāo)，就可以省去“牌”字了。比如我們不會(huì)說(shuō)小米牌手機(jī)，只說(shuō)小米手機(jī)。
當(dāng)然更重要的是，亮相前就去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。盡管注冊(cè)本身根本擋不住其變成商品通用名稱的可能，但作為注冊(cè)商標(biāo)可以提起侵權(quán)的方式來(lái)維護(hù)其商標(biāo)的地位。
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